茨城県とTVアニメ『薬屋のひとりごと』のコラボレーション企画が動き出しています。ひまわり畑や海水浴場といった県内の観光地に、キャラクターと一緒に写真が撮れるARフォトスポットが設置されるとのことで、ファンの間で行き先候補として名前が挙がっています。今回はスポットの内容とグッズ展開について、公開されている情報をもとに整理します。
「猫猫・壬氏と夏巡り」ARフォトスポット企画の中身
茨城県では、猫猫と壬氏をモチーフにしたARフォトスポット企画「猫猫・壬氏と夏巡り」が展開されているそうです。ひまわりの名所とされるスポットでは猫猫の姿を、大洗サンビーチでは壬氏の姿を、それぞれAR技術を使ってその場にいるかのように撮影できる仕組みになっているとアニメ！アニメ！（Yahoo!ニュース）で紹介されています。夏の観光シーズンに合わせた「第1弾」という位置づけで案内されており、今後シーズンごとに続編が展開される可能性もありそうです。
詳細・背景を深掘り
企画の狙いは何か
今回の取り組みは、アニメ作品の人気を地域観光の集客につなげる、いわゆる聖地巡礼型のプロモーションの一環とみられます。ひまわり畑や海水浴場という茨城県ならではの夏の観光資源に、作品のキャラクターを重ね合わせることで、ファン層と観光客層の双方にアピールする狙いがあると考えられます。福島民友新聞社の記事でも「猫猫・壬氏と巡るAR旅 第１弾＜夏＞」という表現が使われており、シリーズ展開を前提とした企画であることがうかがえます。
設置場所はどこ？
報じられている内容によると、ひまわりの里とされるスポットと大洗サンビーチの2カ所が今回の対象地として案内されているようです。それぞれ猫猫、壬氏という異なるキャラクターが割り当てられている点も特徴で、両方を巡ることで“夏巡り”というテーマを体験できる構成になっていると考えられます。
グッズ販売はあるのか
ARフォトスポットの展開に合わせて、茨城県と『薬屋のひとりごと』のコラボによるオリジナルグッズも発売されると発表されています。詳しいラインナップや販売時期についてはPR TIMESで告知されており、現地を訪れるファンにとってはフォトスポット巡りとあわせて楽しめる要素になりそうです。
いつから開催されているのか
企画名に「第１弾＜夏＞」とあることから、夏の期間を対象とした季節限定の取り組みである可能性が高いとみられます。具体的な開催期間の終了時期については、各公式発表を確認するのが確実です。
世間の反応・SNSの声
SNS上では、ARで推しキャラクターと一緒に撮影できる点に「実際に会えるみたいで楽しみ」といった声や、茨城県のご当地企画としての珍しさに注目する投稿が見られるようです。一方で、設置場所が県内に限られるため「遠方からだと行きづらい」という意見も出ているようで、地方発の聖地巡礼企画ならではの反応が交錯している様子がうかがえます。
まとめ
今回の茨城県と『薬屋のひとりごと』のコラボ企画が話題になっている背景には、アニメ作品のキャラクターを実在の観光地に重ね合わせるARフォトスポットという手法の新しさがあると考えられます。単なるグッズ展開にとどまらず、実際に足を運んでキャラクターと一緒に写真を撮るという体験型のコンテンツにすることで、ファンの「聖地巡礼したい」という欲求に応える設計になっているようです。第1弾が夏をテーマにしていることから、今後は秋冬など季節ごとの続編が用意される可能性も考えられ、地方自治体とアニメ作品のコラボが観光振興の手段として定着していく流れの一例として注目されそうです。